Uma nova realidade de mercado fez com que as "lojas conceito" ou "concept stores" se propagassem mundo afora. Afinal, o que é isso e o que a arquitetura tem a ver com isso? Além de um atendimento comercial diferenciado, as concept stores surgiram para promover, além da compra, uma aproximação do consumidor com a marca. A idéia é que as lojas extrapolem o conceito compra-venda oferecendo ao público uma experiência diferenciada. A arquitetura e o design são partes fundamentais dessa experiência e os projetos comerciais são cada vez mais inovadores, atraentes e buscam traduzir um determinado estilo de vida do consumidor. Quer ver alguns exemplos?
Loja da Levi's em San Francisco: o conceito da loja é explorar a
possibilidade de customização a fundo. Você escolhe o jeans,
o tipo de lavagem e pode moldá-lo no próprio corpo na hora.
Os produtos são expostos como em supermercados,
você pega os acessórios e vai montando seu jeans.
As máquinas de customização.
Niketown: essas lojas conceito, espalhadas pelos grandes centros
urbanos mundiais, são inspiradas em grandes ginásios antigos.
Essa é a concept store de NYC.
Exploram a marca, um determinado esporte ou atleta.
Vários painéis ilustram diversos tipos de esportes ou mostram
fotografias de atletas renomados.
O ambiente é todo focado na temática esportiva,
veja que os manequins rompem com a idéia
de estaticidade.
Galeria Melissa: pelo nome já dá pra ter uma idéia da proposta
da loja. A fachada tem caráter temporário e se transforma
constantemente. Nesse exemplo 35.000 post-its revestiram as
paredes e as pessoas podiam interferir deixando suas mensagens ali.
O grande recuo frontal funciona como um espaço de
exposições em plena Oscar Freire.
Os expositores são todos feitos de plástico, o material
que é característico da marca.
A fachada branca e de linhas retas traduz o conceito de
simplicidade da loja da Havaianas na Oscar Freire.
A exposição dos produtos em barracas de feira, caixotes
e cestas reforça a idéia do caráter popular da marca.
O piso, a luz, o paisagismo, tudo é trabalhado para criar um
clima descontraído e tropical para o ambiente.
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